Müzik streaming pazarında sahip olduğu %34’lük pay1 ile sektör lideri olan Spotify’ın, getireceği yeni özellikler ile sektördeki hakimiyetini devam ettireceği ön görülüyor. Bu tekelleşmenin doğurduğu sorunlar her geçen gün daha yüksek sesle konuşulmaya devam etse de eleştirel görüşleri başka bir yazının konusu olarak bırakarak, Spotify’ın gelecekteki hakimiyetini güçlendirecek bir kaç konu başlığını konuşabiliriz.
Yüksek Kaliteli İçerik: Spotify HiFi
Pazardaki en büyük dilime sahip olmasına karşın, yüksek kaliteli müzik akışı konusunda, TIDAL ve Amazon Music gibi rakiplerinin gerisinde kalan platformun, premium kullanıcılarına sunabildiği maksimum akış kalitesi 320kbit/s gibi bir değerde kalıyordu.2
Geçen aylarda gerçekleşen “Stream On” etkinliğinde yapılan açıklamaya göre, CD kalitesinde kayıpsız akış yapacak olan Spotify HiFi’ın sene sonunda, Amerika Birleşik Devletleri ve Büyük Britanya başta olmak üzere belli bölgelerde kullanıma açılması bekleniyor. Rakiplerine karşın, kütüphane genişliği konusunda avantajlara sahip olan platformun bu yeni servis ile pazar payını genişletmesi beklenirken, audio teknolojileri üreten firmalarla yapacakları iş birlikleri de3 hizmetin son kullanıcıya yayılmasında Spotify’ın elini güçlendiriyor.
Geliştirilmiş Yapay Zeka Kullanımı
Spotify, 2018 yılında patentini aldığı yeni yapay zeka uygulamasının ilk örneğini geçtiğimiz günlerde kullanıma açmıştı: Yeni kişiselleştirilmiş çalma listeleri.4
Geliştirilen algoritma, kullanıcıların ruh halini anlamanın bir adım ötesine geçerek, kullanıcıların seslerini ve arkaplan seslerini de analiz edip, uygun demografi ile eşleştirerek, o anın ve ortamın durumuna göre seçkiler yaratmaya imkan sağlıyor.
Spotify’ın bugüne kadarki başarısının arkasındaki en büyük gücün, geliştirilmiş yapay zeka kullanımı olduğunu düşündüğümüzde, yeni geliştirilen teknolojilerin, platformun gücüne ne dengi güç sağlayacağını tahmin etmek zor değil. Bununla beraber, karaoke benzeri bir özelliğin de patentlendiği bir süredir yazılmaya devam ediyor.
Podcast’in Gücü
eMarketer’ın son tahminine göre5, Spotify, sene sonunda, ilk kez Apple Podcasts’i geçecek.
Ön görülere göre, 2018 yılında, podcast dinleyicilerinin %34’üne sahip olan Apple, Spotify’a karşı giderek kullanıcı kaybetmeye devam ederek, sene sonunda %23.8’lik bir pay alacak.
eMarketer için analiz yapan Peter Vahle, Spotify’ın hem podcast üreticileri hem de reklamverenler için giderek önem kazandığına dikkat çekiyor: “Spotify, podcastleri ve müziği tek bir yere koyarak, dijital sesle ilgili her şey için tek durak noktası haline geldi. Apple, Spotify’ın podcast içeriği ve teknolojisindeki yatırım ve inovasyon hızına yetişemedi.”
Referanslar ve Kaynaklar:
- [1] https://www.counterpointresearch.com/global-online-music-streaming-growth-slowed-down-in-q2-2020/
- [2] https://support.spotify.com/us/article/high-quality-streaming/
- [3] https://newsroom.spotify.com/2021-02-22/five-things-to-know-about-spotify-hifi/
- [4] https://kayitdisi.co/2021/03/spotifydan-yeni-calma-listeleri/
- [5] https://www.emarketer.com/content/spotify-podcast-listener-numbers-will-surpass-apples-this-year
- https://www.emarketer.com/content/podcast-spotify-listening-changing-gen-z-brand-expectations-how-over-50s-view-retail
- https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
- https://www.statista.com/statistics/604959/number-of-apple-music-subscribers/
- https://telecom.economictimes.indiatimes.com/news/streaming-drives-7-4-global-music-growth-in-2020/81662015
- https://support.tidal.com/hc/en-us/articles/360002599997-What-Audio-Quality-Does-TIDAL-HiFi-Offer-
- https://www.musicbusinessworldwide.com/spotify-hifi-subscription-to-launch-in-select-markets-later-this-year/
- https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/tidal/
- *Haber Görseli: Héctor Achautla | Unsplash
